《市场营销学》考试大纲(专科)
第一部分
说明
一、课程基本情?/p>
课程名称:市场营销?/p>
要求通过教学,使学生树立起现代营销观念,掌握市场营销活动的基本过?/p>
和规律,熟练运用市场营销的基本策略和技巧,达到理论扎实、把握规律、熟?/p>
运用的目的?/p>
二、课程设?/p>
总学时:
72
学分数:
3
开课时间:第三学期
第二部分
考核内容及考核目标
第一?/p>
导论
学习目的与要求:
通过本章教学?/p>
使学生对市场营销的概念?/p>
本质特征?/p>
职能作用等有深刻?/p>
识,熟练掌握市场营销学的基本理论。同时,通过本章的学习,使学生建立起?/p>
于市场营销学的研究对象、研究方法和产生与发展的条件的认识?/p>
考核内容?/p>
第一?/p>
市场和市场营销
一、基本概念(识记?/p>
二、市场营销的功能及地位(领会)
第二?/p>
营销管理哲学及其贯彻
一、营销管理哲学及其演进(领会)
二、市场营销的基本原理(识记?/p>
三、现代营销观念(应用)