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6
2018
å¹?/p>
4
月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试å�?/p>
(
课程代码
00058)
本试卷共
5
页,满分
l00
分,考试时间
l50
分钟ã€?/p>
考生答题注意事项ï¼?/p>
1
.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸ã€?/p>
2
.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使ç”?/p>
2B
铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑ã€?/p>
3
.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使ç”?/p>
0
ï¼?/p>
5
毫米黑色字迹签字笔作答ã€?/p>
4
.合理安排答题空间,超出答题区域无效ã€?/p>
第一部分选择é¢?/p>
一、单项选择题:本大题共
20
小题。每小题
l
分。共
20
分。在每小题列出的备选项ä¸?/p>
只有一项是最符合题目要求的,请将其选出ã€?/p>
1
.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的æ˜?/p>
A
.定ä»?/p>
B
.广å‘?/p>
C
.产品制é€?/p>
D
.产品开å�?/p>
2
.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学æ˜?/p>
A
.生产导å�?/p>
B
.产品导å�?/p>
C
.推销导向
D
.顾客导å�?/p>
3
.在过量需求状态下,企业营销管理的任务是
A
.拓展新市场
B
.降低价æ ?/p>
C
.提升价格、开发替代品
D
.加大促销力度
4
.市场营销调研流程的首要环节是
A
.确定营销调研主题
B
.制定营销调研方案
C
.收集市场信息资æ–?/p>
D
.提出营销调研报告
5
.某食品公司通过不懈努力,增加了现有市场对现æœ?/p>
A
产品的购买量,这属于密集åž?/p>
成长战略中的
A
.市场渗é€?/p>
B
.产品开å�?/p>
C
.市场开å�?/p>
D
.多角化成长
6
.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是
A
.家庭收å…?/p>
B
.个人可支配收入
C
.人均国民收å…?/p>
D
.个人可任意支配收入
7
.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属äº?/p>
A
.自然环å¢?/p>
B
.政治与法律环境
C
.科学技术环å¢?/p>
D
.社会与文化环境
8
ï¼?/p>
MT
公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知,该公司实施差异化战略的途径属于