龙源期刊ç½?/p>
http://www.qikan.com.cn
新媒体时代县级广播电视台面临的机é�?/p>
作者:王立å¹?/p>
来源:《声屏世界ã€?/p>
2017
年第
01
�/p>
摘要:县级广播电视台作为最基层的传统主流媒体,在体制机制、投入、融合等方面都有
天然的不足。怎么发展,如何成为真正意义上的新兴主流媒体,是广播电视从业者必须思考和
面对的大问题。在新媒体时代,县级广播电视台应该用深化改革的理念全力推进深度融合ã€?/p>
关键词:县级å�?/p>
媒体融合
挑战
机遇
县级广播电视与新媒体融合发展的广阔前æ™?/p>
互联网和移动互联网的迅猛发展,整个社会形成了一个以开放性、社会性、即时性、自ä¸?/p>
性为特征的全新传播格局,引发各个传统领域向互联网转型。特别是以移动互联网为代表的æ–?/p>
兴媒体得到了爆炸式的发展,超出了以往任何一次媒体变革。这既让县级台遇到了前所未有çš?/p>
严峻挑战,也同时带来了千载难逢的发展机遇ã€?/p>
一、顶层设计为媒体融合发展指明了前进的方向和发展目标ã€?/p>
2014
å¹?/p>
8
�/p>
18
日,中央å…?/p>
面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意
见》,意见从遵循新闻传播规律、发展方向、发展方式、发展措施、发展内容、发展目标等çŽ?/p>
节作出了全面系统的部署。这一决策为县级台实施新媒体融合走出一条新兴主流媒体的发展ä¹?/p>
路指明了目标和方向,也带来了前所未有的机遇ã€?/p>
二、三网融合为县级台向新媒体融合提供了创收平台和机遇。在国务院出台《推进三网融
合的总体方案》五年多时间里,全国大多数省市已经不同程度开展了
IPTV
业务。广播电视台
作为地方主流媒体çš?/p>
�/p>
集成播控æ–?/p>
�/p>
å’?/p>
�/p>
内容服务æ–?/p>
�/p>
,参与到
IPTV
产业链中,利用新媒体技æœ?/p>
和广电优势资源与电信企业形成合力,以全新的产业关系实现自身变革,担当国家赋予的内å®?/p>
生产、媒体宣传和舆论导向等主要职能职责,从电信运营商中获取了用户发展的分成收入。这
种较为成熟稳定的收益模式,在三网融合中最具产业整合意义与市场价值,也被广泛认可和接
受,为县级台拓展新媒体、推进媒体融合发展提供了绝佳的平台和机遇ã€?/p>
三ã€?/p>
�/p>
互联ç½?/p>
+
媒体
�/p>
让县级台得到了更加广阔的传播和服务空间。数字化、网络化传播技
术的推进和融合,为县级台带来了更多的发展机遇和更广阔的服务空间。传统的县级台在覆盖
面和影响力上由于不能
�/p>
上星
�/p>
覆盖和不能突破区域传播,造成了先天缺陷。而在新媒体的环境
下,按照
�/p>
互联ç½?/p>
+
媒体
�/p>
的方式来构建战略转型的新模式,主动占领互联网、移动互联网舆论
高地,发展真正属于自己的粉丝型用户,先天性缺陷得以消除,为县级台在更大范围和领域å®?/p>
现传播和服务提供了可能ã€?/p>