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《公共关系学》形成性考核?/p>
1-4
全部答案
公共关系学作?/p>
1
?/p>
1
章—第
4
?/p>
一、名词解?/p>
(
每小?/p>
3
分,?/p>
15
?/p>
)
1
.公共关系:所谓公共关系,就是一个组织运用有效的传播手段,使?/p>
身适应公众的需要,
并使公众也适应组织发展需要的一种思想?/p>
政策和管理职能?/p>
2
?/p>
公共关系观念?/p>
是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向
的深层的思想意识,是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解?/p>
3
.揭丑运动:
19
世纪下半叶,美国的商品经济得到高度发展,资本主义?/p>
自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉,他们为了巩固这
种垄断地位,对内根本无视员工的利益,对外以损害公众利益作为赚钱的重要?/p>
段,奉行所谓“只有我能发财,让公众利益见鬼去吧”的经营哲学,引起了社会
公众舆论的强烈不满和抨击,出现了
2000
多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章,
形成了近代美国史—上著名的“揭丑运动”?/p>
(
又称“扒粪运动?
4
.爱德华·伯尼斯:使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科
学的杰出人物是爱德华·伯奈斯?/p>
他从
1923
年出版第一部公共关系著?/p>
《公众舆
论之凝结》,?/p>
1952
年完成教科书《公共关系学》,使公共关系的原理和方法?/p>
渐形成一个较为完整的理论体系。他强调组织应该在确切了解自己的公众的基础
上来进行组织的传播工作;通过“投公众所好”来实现组织的目标。由于伯奈斯
将公共关系引上了科学的轨道,被世人誉为“公共关系泰斗”?/p>
5
?/p>
全员公关:全员公关指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动?/p>
简称全?/p>
PR
。其意义在于增强组织全体员工的公关意识,上下齐心,合理搞好公
关工作?/p>
二、判断正误并更正
(
每小?/p>
2
分,?/p>
20
?/p>
)
( ?nbsp;)1.公共关系是一门综合性的应用科学?/p>
( ?nbsp;)2.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系?/p>
( × )3.公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的,
但它不包含“五
W”模式的基本要素?/p>
( × )4.艾维·李创办世界上第一家宣传事务顾问所?/p>
( × )5.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系?/p>
( ?nbsp;)6.公共关?/p>
90
%靠自己做得对,
10
%靠宣传?/p>
( ?nbsp;)7.在比较发达的商品经济社会,公众的消费主要是由消费心理支
配的?/p>
( × )8.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的?/p>
( ?nbsp;)9.公共关系部的优势,往往就是公共关系公司的不足之处,反之
亦然?/p>
(
×
)10.一般认为,公共关系的人才培养,就是培养专才式的公共关系
人才?/p>
三、单项选择?/p>
(
每小?/p>
2
分,?/p>
20
?/p>
)
1
.公共关系可直接称为
( A )
?/p>
A
.公众关?/p>
B
.人际关?/p>
C
.人群关?/p>
D
.社区关?/p>
2
.组织与公众联结的方式是
( B )
?/p>
A
.大众传?/p>
B
.传播沟?/p>