《市场营销学》读书笔?/p>
区党校百色教学点
2009
级经济管理专业研究生?/p>
曾庆?/p>
主讲:李泽民教授
第一?/p>
我国市场营销当前面临的问题与对策
一、学习市场营销学——提高驾驭市场经济能力的必修?/p>
(一)提出问题的背景?/p>
体制变革—市场(国际市场和国内市场)主导配置社会资源
动力——企业经营追求盈利最大化(自主经营,自负盈亏?/p>
压力——市场竞争与优胜劣汰
市场营销学是阐述市场营销活动规律性、增进企业效益的科学?/p>
(二)市场营销的含义及其研究的主要内容
市场营销一词由英文
Marketing
翻译而来?/p>
“市场营销是指通过?/p>
货物、劳务和计谋的构思、定价、分销、促销等方面的计划和实施,?/p>
现个人和组织的预期目标的交换过程?/p>
?/p>
“市场营销是个人和集体通过
创造提供出售,
并同别人自由交换产品和价值,
以获得其所需所欲之?/p>
的一种社会和管理过程?/p>
?/p>
市场营销的核心概念是交换。它涉及以下基本因素?/p>
卖方、买?/p>