生活用纸隶属于快速消费品行业?/p>
市场空间大?/p>
产品增长快,
上海更是全国的生活用纸行?/p>
风向标,上海区域营销策划案立足于专业化突破,创新拓展,以实战实效方式提升企业业绩?/p>
一、生活用纸市场概?/p>
我国生活用纸行业前景良好?/p>
市场增长空间巨大?/p>
我国虽已成为全球第二大生活用纸消费市
场,但人均生活用纸消费量仍有很大发展空间?/p>
2006
年人均纸张消费量?/p>
50
千克,世界平?/p>
水平已为
56
千克,而西方发达国家人均消费水平已经超?/p>
200
千克,美国更是达?/p>
300
多千
克的水平?/p>
近年来,
生活用纸在我国正迅速成为与消费者关系最为密切的快速消费品?/p>
投资和发
展机遇巨大?/p>
随着原材料、能源成本上升以及环境要求逐步严格,生活用纸行业已呈现优胜劣汰?/p>
重新整合的局面,一批规模小、设备落后、污染严重企业的将逐步被淘汰。目前,恒安集团、金
光集团、中顺纸业等都在上新的项目以扩大产能,规划目标均为年产超?/p>
30
万吨。正在建设和
计划建设的生活用纸项目比较集中,
机器设备的现代化水平大大提高?/p>
大企业间为保持和扩大?/p>
场份额的竞争将日趋激烈,挑战和机遇并存。今后的市场需求将追求名牌,需求趋于多元化?/p>
依照国际生活用纸市场惯例,生活用纸市场分?/p>
IN
Home(
居家?/p>
)
市场
?/p>
AFH
?/p>
away
from home,
居家外)市场
?/p>
IN Home
市场的主要通路?/p>
GT
通路(传统通路)?/p>
KA
通路(现
代通路),
GT
通路主要指批发市场、小超市、小便利店等场所生活用纸的销售,
KA
通路主要
?/p>
NKA
(全国大卖场)?/p>
LKA
(本地大卖场)、连锁超市、连锁便利店等场所生活用纸的销售?/p>
AFH
(居家外通路,也称商用生活用纸渠道)
主要指生活用纸公共渠道的销售,
其可划分为下?