广告创意旧的元素新的组合
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多年来在
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之前下班也就十几次,其中两次是来北大,不过今天不?/p>
讲得太深?/p>
只想带给大家一份轻松的心情?/p>
这里我带?/p>
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多个作品?/p>
我会尽我所
能地让大家一块分亨,在这之前我还是得先讲几个概念,创意就是旧的元素,?/p>
的组合,
举个例子?/p>
在考古中我们就已经发现了石轮和箱子?/p>
这可以看做旧元素?/p>
把它们重新组合,我们就发明了行李,后来有了拉着的行李架,而这便是创意?/p>
我们生活在一个创意的年代,比如我们穿的衣服,都是颜色、款式、裁剪这些要
素的重组,上帝是最富创意的,其次是科学家,企业家和艺术家,最低级的是?/p>
告创意了,创意有两个法则,一是想法,二是手法,一个评秀必须同时考察两个
方面,有的广告有很好的想法,但却不会表现,也有的手法很好,但就是无法?/p>
人传递其想法,这些都是不可取的,下面我们就来看一些广告,来体会我所说的
旧的元素,新的组合?/p>
1
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关于酒的广告,在热带地区拍的?/p>
给人以热带风情式的享受,用戏剧化?/p>
段来表达轻松,解闷的想法?/p>
2
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在古巴拍的一个黑啤酒广告?/p>
是一个受欢迎的英国品牌,
准备打入古巴?/p>
场,利用人们等待蜗牛赛跑的心情来表达原意等诗的人一定获得最好的,表达了
品牌无阶级,对任何人都一样的想法?/p>
3
.百事可乐的一个采用戏剧性电影手法的广告,镜头是这样的,老师的百
事可乐被一个学生偷了,老师问是谁干的,学生纷纷回答是他,是他,被指的人
指向另一个说是他,最后一个回答是?/p>
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4
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巧克力的一个纯粹幽默的广告?/p>
在一?/p>
party
上两个人互相捉弄?/p>
不小?/p>
把另一个人牙齿弄掉了,这时巧克力的好处就显现了。没有牙齿不重要,因为它
适合任何人,但又不是给老太太的,因为场学选择的是一?/p>
party
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