1 / 86
天创绿洲果汁市场策划方案
上市推广策略
一、行业差不多市场情况
中国市场果汁饮料品牌进展历程
国内果汁饮料市场的大规模启动是在
2001
年,当年
3
月才上市的统一鲜橙多,短时刻内就出现脱销现象,仅
当年的销售额就达?/p>
10
亿元人民币,中国人在碳酸饮料
时期、饮用水时期、茶饮料时期之后进入了果汁饮品时期?/p>
至今,果汁饮料市场的品牌格局经历了以下三个进展时期:
第一时期?/p>
2000
年往常)无强势品?/p>
早在上世?/p>
80
年代,国内就陆续出现过一些果汁饮
料品牌,如露露、椰树、椰风等,但由于市场培育及自?/p>
经营等方面的不足,这些品牌或是昙花一现,或是局限在
某个区域市场内,差不多没有力量发动全国的市场攻势?/p>
第二时期?/p>
2001
年)统一独占市场在统一之前,并没有
一个全国性的大品牌去注意那个市场,但那个市场是存?/p>
的,因此,统一鲜橙多一经推出,就取得了巨大的成功?/p>
第三时期?/p>
2002
年以后)多家品牌围攻统一