案例一?/p>
2005
年,一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破?/p>
的姿态,
在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴?/p>
这支牙膏的名
字就叫云南白药牙膏,
2006
年底,其市场销售额累计已飙升至
3
?/p>
亿,
成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆,
确立了中国功能性牙
膏的品牌地位?/p>
2012
年销售额?/p>
12
亿元。一举成为医药产品进军日
化领域的成功典范?/p>
目前我国牙膏市场规模约在
180
亿元左右?/p>
云南白药牙膏在牙?/p>
市场占有率约?/p>
10%
,占有率排名第五。云南白药牙膏在高端市场?/p>
市占率第一?/p>
预计未来两年内仍将保持略高于行业的增速?/p>
云南白药
2012
年一季度实现净利润
2.91
亿元
,EPS0.42
?/p>
,
同比增长
28.87%
?/p>
一季度增长超过
30%,
主要依靠牙膏拉动?/p>
云南白药品牌享誉中外,是中国止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀
类产品的百年品牌?/p>
云南白药牙膏是以牙膏为载体,
借鉴国际先进?/p>
腔护理?/p>
保健技术研制而成的口腔护理保健产品?/p>
它选用高档软性洁
牙磨料和高级润湿剂,膏体细腻,清新爽口,有效祛除口腔异味。在
日常刷牙中即可使牙龈?/p>
牙周?/p>
牙齿和口腔其它组织得到专业的护理?/p>
保健,令口腔更健康,牙齿更牢固,是新一代口腔护理、保健产品?/p>
除了产品配方不可复制外,云南白药牙膏几乎不具任何优势,?/p>
作为后进入市场的新品?/p>
却要?/p>
20
多块的价格去?/p>
“洋牙膏?/p>
竞争?/p>
试从消费者行为学角度对该案例进行分析?/p>
案例一分析?/p>