1
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?/p>
?/p>
第一场考试:理论知?/p>
一?/p>
单项选择?/p>
(
每小?/p>
1
分,?/p>
20
分,每题只有一个正确答?/p>
)
1.
进行市场营销策划的出发点?/p>
(C
)
A.
明确目的
B.
收集信息
C.
制定方案
D.
产生创意
2.
创意的基本特点是
(
A )
A.
独特?/p>
B.
战略?/p>
C.
目标?/p>
D.
策略?/p>
3.
企业使命中最基本的方面是
(A
)
A.
规定企业的业务领?/p>
B
、定位企业所面对的主要顾?/p>
C
、确定企业在未来准备向哪个方向发?/p>
D
、企业使命要有共同的价值观和信?/p>
4.
构成市场的第一因素?/p>
( A
)
A.
人口
B.
技?/p>
C.
产品
D.
文化
5.
市场营销的起点和基础?/p>
( B
)
A.
市场营销策划
B.
市场营销调研
C.
市场选择策划
D.
产品策划
6.
市场形成并影响其规模大小的决定因素是
(
A )
A.
购买力水?/p>
B.
人口数量
C.
人口增长速度
D.
国民收入
7.
企业市场营销管理过程的出发点?/p>
(
B )
A.
市场细分
B.
市场机会分析
C.
选择目标市场
D.
市场定位
8.
企业产品决策的基础?/p>
( A
)
A.
市场机会分析
B.
市场细分
C.
选择目标市场
D.
市场定位
9.
企业市场营销组合的基本要素是
( A
)
A.
产品
B.
价格
C.
分销
D.
促销
10.
产品使用价值的重要标志?/p>
(
C )
A.
产品外观质量
B.
产品服务质量
C.
产品使用质量
D.
产品质量体系论证
11.
根据经验数据,产品普及率?/p>
5%-50%
时,该产品生命周期处?/p>
(
B )
A.
引入?/p>
B.
成长?/p>
C.
成熟?/p>
D.
衰退?/p>
12.
汽车制造商定期推出新车型,服务行业定期举行新款服装发布会,这咱改进产品策略属于
(
B )
A.
改进特性策?/p>
B.
改进款式策略
C.
改进服务策略
D.
改进市场策略
13.
影响价格的基本因素是
( A
)
A.
产品成本
B.
市场供求
C.
竞争状况
D.
政府政策
14.
企业在定价之前必须首?/p>
( A
)
A.
确定定价目标
B.
参照定价因素
C.
选择定价方法
D.
制定价格策略
15.
以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法为
(
C )
A.
竞争价格定价?/p>
B.
密封竞标定价?/p>
C.
通行价格定价?/p>
D.
习惯定价?/p>
16.
分销渠道的宽度,取决于渠道的每个层次?/p>
( A
)
A.
中间商的数目
B.
生产者的数目
C.
消费者数?/p>
D.
竞争者数?/p>
17.
以下代理商,哪一个属于生产商的全权独家代理商
(
B )
A.
企业代理?/p>
B.
销售代理商
C.
寄售?/p>
D.
经纪?/p>
18.
主要工作是发送产品的推销人员?/p>
(C
)
A.
接单?/p>
B.
宣导?/p>
C.
送货?/p>
D.
外销?/p>
19.
企业广告策划的指导方向是
(
A )
A.
广告目标
B.
广告信息
C.
广告媒体
D.
广告效果
20.
能最充分地向顾客展示商品的特性的营业推广工具?/p>
(
B )