可口可乐公司在中国市场营销环境分析
国际金融
1401
班第四组?/p>
何美?/p>
(组长)、莫楚、杨炜成、李俊萱、莫泉周
可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一。根?/p>
1999
年在中国进行的盖洛普调查
显示
81%
中国消费者认识可口可乐牌号并且连?/p>
9
年被权威机构评选为“最受欢迎饮
料”。可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料公司拥有中国软饮料市场
9%
市场占有率以
及中国碳酸饮料市?/p>
33%
的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌?/p>
的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达
98%
浓缩液在上海生产并且以人民币销售?/p>
可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超?/p>
60
亿人民币并且每年上缴给国家税
款达
16
亿人民币。成就可口可乐在中国的品牌神话的原因是多方面的?/p>
一、政治与法律?/p>
可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来我国政治环境稳定,民族团结?/p>
一,经济环境相对稳定,人民生活水平逐步高。借着我国改革开放,吸引外资支持外资
企业来中国投资的春风,可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展?/p>
然我们还处在社会主义初级阶段,社会制度还不够完善,但我国政府支持外资,尤其为
支持国际知名片牌在中国发展,国家制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企
的政策。政府的产业政策和税收政策也相对稳定,并且在不断完善法律制度,为以后?/p>
企的投资带来更多的保护和便利,中国加?/p>
WTO
,国家政策鼓励开放性市场,政府有关
部门尊重市场发展规律,对饮料市场给予正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市
场经济锐不可挡的趋势?/p>
健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞
争的中国市场,确保所有企业的正当利益得以实现。公益事业,中国毕竟还是发展中国
家,很多地区的公共建设,教育建设都需要企业的支持,可口可乐公司可以通过公益?/p>
业扩大自己的影响力。这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治和法律环境?/p>
但是,由于中国的反垄断政策,可口可乐之前在收购汇源果汁时失败,更能说明中国的
政策是保护民族企业的,所以,可口可乐在开展营销活动前,要详细了解该活动会不?/p>
与中国的法律相悖,不要再次出现“汇源果汁”事件了?/p>
二、经济:
中国的经济一直处于比较稳定发展的状态,
消费者的收入与支出的相对提高?/p>
随着?
费者收入的变化,支出模式与消费结构也发生相应的变化。收入增加时,食物支出所?