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可口可乐公司在中国市场营销环境分析

 

 

国际金融

1401

班第四组?/p>

 

何美?/p>

(组长)、莫楚、杨炜成、李俊萱、莫泉周

 

可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一。根?/p>

1999

年在中国进行的盖洛普调查

显示

81%

中国消费者认识可口可乐牌号并且连?/p>

9

年被权威机构评选为“最受欢迎饮

料”。可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料公司拥有中国软饮料市场

9%

市场占有率以

及中国碳酸饮料市?/p>

33%

的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌?/p>

的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达

98%

浓缩液在上海生产并且以人民币销售?/p>

可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超?/p>

60

亿人民币并且每年上缴给国家税

款达

16

亿人民币。成就可口可乐在中国的品牌神话的原因是多方面的?/p>

 

一、政治与法律?/p>

 

可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来我国政治环境稳定,民族团结?/p>

一,经济环境相对稳定,人民生活水平逐步高。借着我国改革开放,吸引外资支持外资

企业来中国投资的春风,可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展?/p>

然我们还处在社会主义初级阶段,社会制度还不够完善,但我国政府支持外资,尤其为

支持国际知名片牌在中国发展,国家制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企

的政策。政府的产业政策和税收政策也相对稳定,并且在不断完善法律制度,为以后?/p>

企的投资带来更多的保护和便利,中国加?/p>

WTO

,国家政策鼓励开放性市场,政府有关

部门尊重市场发展规律,对饮料市场给予正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市

场经济锐不可挡的趋势?/p>

 

健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞

争的中国市场,确保所有企业的正当利益得以实现。公益事业,中国毕竟还是发展中国

家,很多地区的公共建设,教育建设都需要企业的支持,可口可乐公司可以通过公益?/p>

业扩大自己的影响力。这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治和法律环境?/p>

但是,由于中国的反垄断政策,可口可乐之前在收购汇源果汁时失败,更能说明中国的

政策是保护民族企业的,所以,可口可乐在开展营销活动前,要详细了解该活动会不?/p>

与中国的法律相悖,不要再次出现“汇源果汁”事件了?/p>

 

二、经济:

 

 

中国的经济一直处于比较稳定发展的状态,

消费者的收入与支出的相对提高?/p>

随着?

费者收入的变化,支出模式与消费结构也发生相应的变化。收入增加时,食物支出所?

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可口可乐公司在中国市场营销环境分析

 

 

国际金融

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班第四组?/p>

 

何美?/p>

(组长)、莫楚、杨炜成、李俊萱、莫泉周

 

可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一。根?/p>

1999

年在中国进行的盖洛普调查

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中国消费者认识可口可乐牌号并且连?/p>

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年被权威机构评选为“最受欢迎饮

料”。可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料公司拥有中国软饮料市场

9%

市场占有率以

及中国碳酸饮料市?/p>

33%

的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌?/p>

的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达

98%

浓缩液在上海生产并且以人民币销售?/p>

可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超?/p>

60

亿人民币并且每年上缴给国家税

款达

16

亿人民币。成就可口可乐在中国的品牌神话的原因是多方面的?/p>

 

一、政治与法律?/p>

 

可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来我国政治环境稳定,民族团结?/p>

一,经济环境相对稳定,人民生活水平逐步高。借着我国改革开放,吸引外资支持外资

企业来中国投资的春风,可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展?/p>

然我们还处在社会主义初级阶段,社会制度还不够完善,但我国政府支持外资,尤其为

支持国际知名片牌在中国发展,国家制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企

的政策。政府的产业政策和税收政策也相对稳定,并且在不断完善法律制度,为以后?/p>

企的投资带来更多的保护和便利,中国加?/p>

WTO

,国家政策鼓励开放性市场,政府有关

部门尊重市场发展规律,对饮料市场给予正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市

场经济锐不可挡的趋势?/p>

 

健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞

争的中国市场,确保所有企业的正当利益得以实现。公益事业,中国毕竟还是发展中国

家,很多地区的公共建设,教育建设都需要企业的支持,可口可乐公司可以通过公益?/p>

业扩大自己的影响力。这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治和法律环境?/p>

但是,由于中国的反垄断政策,可口可乐之前在收购汇源果汁时失败,更能说明中国的

政策是保护民族企业的,所以,可口可乐在开展营销活动前,要详细了解该活动会不?/p>

与中国的法律相悖,不要再次出现“汇源果汁”事件了?/p>

 

二、经济:

 

 

中国的经济一直处于比较稳定发展的状态,

消费者的收入与支出的相对提高?/p>

随着?

费者收入的变化,支出模式与消费结构也发生相应的变化。收入增加时,食物支出所?

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国际金融

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可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一。根?/p>

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中国消费者认识可口可乐牌号并且连?/p>

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年被权威机构评选为“最受欢迎饮

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9%

市场占有率以

及中国碳酸饮料市?/p>

33%

的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌?/p>

的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达

98%

浓缩液在上海生产并且以人民币销售?/p>

可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超?/p>

60

亿人民币并且每年上缴给国家税

款达

16

亿人民币。成就可口可乐在中国的品牌神话的原因是多方面的?/p>

 

一、政治与法律?/p>

 

可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来我国政治环境稳定,民族团结?/p>

一,经济环境相对稳定,人民生活水平逐步高。借着我国改革开放,吸引外资支持外资

企业来中国投资的春风,可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展?/p>

然我们还处在社会主义初级阶段,社会制度还不够完善,但我国政府支持外资,尤其为

支持国际知名片牌在中国发展,国家制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企

的政策。政府的产业政策和税收政策也相对稳定,并且在不断完善法律制度,为以后?/p>

企的投资带来更多的保护和便利,中国加?/p>

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,国家政策鼓励开放性市场,政府有关

部门尊重市场发展规律,对饮料市场给予正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市

场经济锐不可挡的趋势?/p>

 

健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞

争的中国市场,确保所有企业的正当利益得以实现。公益事业,中国毕竟还是发展中国

家,很多地区的公共建设,教育建设都需要企业的支持,可口可乐公司可以通过公益?/p>

业扩大自己的影响力。这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治和法律环境?/p>

但是,由于中国的反垄断政策,可口可乐之前在收购汇源果汁时失败,更能说明中国的

政策是保护民族企业的,所以,可口可乐在开展营销活动前,要详细了解该活动会不?/p>

与中国的法律相悖,不要再次出现“汇源果汁”事件了?/p>

 

二、经济:

 

 

中国的经济一直处于比较稳定发展的状态,

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可口可乐公司在中国市场营销环境分析 - 百度文库
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市场占有率以

及中国碳酸饮料市?/p>

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一、政治与法律?/p>

 

可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来我国政治环境稳定,民族团结?/p>

一,经济环境相对稳定,人民生活水平逐步高。借着我国改革开放,吸引外资支持外资

企业来中国投资的春风,可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展?/p>

然我们还处在社会主义初级阶段,社会制度还不够完善,但我国政府支持外资,尤其为

支持国际知名片牌在中国发展,国家制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企

的政策。政府的产业政策和税收政策也相对稳定,并且在不断完善法律制度,为以后?/p>

企的投资带来更多的保护和便利,中国加?/p>

WTO

,国家政策鼓励开放性市场,政府有关

部门尊重市场发展规律,对饮料市场给予正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市

场经济锐不可挡的趋势?/p>

 

健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞

争的中国市场,确保所有企业的正当利益得以实现。公益事业,中国毕竟还是发展中国

家,很多地区的公共建设,教育建设都需要企业的支持,可口可乐公司可以通过公益?/p>

业扩大自己的影响力。这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治和法律环境?/p>

但是,由于中国的反垄断政策,可口可乐之前在收购汇源果汁时失败,更能说明中国的

政策是保护民族企业的,所以,可口可乐在开展营销活动前,要详细了解该活动会不?/p>

与中国的法律相悖,不要再次出现“汇源果汁”事件了?/p>

 

二、经济:

 

 

中国的经济一直处于比较稳定发展的状态,

消费者的收入与支出的相对提高?/p>

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