中国传统文化对消费者行为的影响
服装与艺术设计学?/p>
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广告?/p>
周清?/p>
40906050141
摘要:消费是人类生存的基本条件,是人类社会经济活动的重要组成部分。消费观的形成,
不仅受到收入水平?/p>
物价水平等因素的影响?/p>
而且受到每个人所处的家庭和社会经济环境以
及民族传统文化、个人文化素质、宗教信仰等非经济因素的影响。中国传统文化源远流长,
其基本精神为讲究中庸?/p>
注重伦理?/p>
好面子,
当今社会传统文化对消费的影响日趋明晰,文
化悄悄成为消费的新噱头。因此,重新认识我们的传统文化,
发掘传统的新价值,
对社会经
济,文化的发展都将起到不可估量的作用?/p>
关键词:文化、中庸、好面子、茶文化、风俗习?/p>
一、对中国消费者产生影响的文化价值观、生活方式、风俗习?/p>
文化是指人们通过社会实践活动,适应、利用、改造世界客体而逐步实现自身价值的过程?/p>
任何一种文化的产生?/p>
都离不开特定的自然条件和社会历史条件?/p>
中华民族在悠久的历史?/p>
展过程中?/p>
积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神?/p>
这些悠久的历史文化对?/p>
代中国文化以及中国人的行为产生了深远的影响,
从历史的角度分析?/p>
当代中国文化仍然?/p>
有浓厚的传统历史文化特色?/p>
1
、文化价值观
中国文化价值观是造成中国消费者行为差异的深层原因?/p>
研究表明?/p>
有数千年历史文化的中
华民族在价值观,认知观,处世方式,生活态度,风俗民情等方面都不同于西方人,中国?/p>
有其自己的行为逻辑,这种逻辑甚至是西方人无法理解的?/p>
按文化三要素的理论(价值观、行为规范、象征图腾)
,比较消费价值、消费行为和消费?/p>
征这三方面,
中国与西方都有不同,
而且?/p>
中国的区域亚消费文化和世代亚消费文化也呈?/p>
不同?/p>
从文化的深层面,对中国消费者行为影响最大的文化价值观有:
?/p>
1
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、以“根”为本的文化——重家、族、国;生命血统延续;望子成龙、光宗耀祖、投?/p>
子孙?/p>
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2
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、中庸文化——阴阳平衡的行为导向;不过为好;祸福相依?/p>
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3
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、关系文化——礼尚往来,来而不往非礼也?/p>
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4
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、和文化——和谐、和气、和睦、和平、和满、和贵;天时地利人和?/p>
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5
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、面子与从众——有脸有面;群体舆论?/p>
?/p>
6
?/p>
、地位与礼——孔子强调举止行为与地位要一致?/p>
2
、生活方?/p>
生活方式?/p>
生活方式是文化所赋予的一种社会活动方式?/p>
文化与生活方式有着极为密切的联
系,文化规定了人们一定的生活样式,教育人们以什么样的方式,方法生活?/p>
例如?/p>
衣食住行等,
即使在不同的历史时期?/p>
经过长时间不断筛选流传下来的行为依然为人
们所倡导。像“酒文化?/p>
“茶文化?/p>
。给人们带来的更多的是一种精神上的愉悦,感官上的?/p>
受,喜欢本土的,适合自己的生活方式?/p>
3
、风俗文?/p>
民族的特色消费体现着民族传统文化?/p>
中华民族深沉含蓄?/p>
表现为服装风格严谨朴实,
中国