龙源期刊?/p>
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浅述中国奢侈品市场现状及对策
作者:吴艳?/p>
来源:《经营者?/p>
2015
年第
11
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本文通过对奢侈品市场发展状况的分析及研究,提出了中国奢侈品市场的营销战略
分析?/p>
关键?/p>
奢侈?/p>
奢侈品市?/p>
我国经济
问题
对策
一、奢侈品市场背景
中国五千年的悠悠历史,述说了人们对奢侈品的喜爱与研究,华丽的宫殿,官员的穿着?/p>
戴,近代的豪车市场,别墅楼区。我国经济的增长带动国内消费能力增加,为奢侈品市场的?/p>
展提供了坚实的力量。许多二线、三线城市入驻了大量的国际奢侈品牌,并呈增长态势。中?/p>
奢侈品市场从
2003
年至
2008
年,?/p>
20
亿美元增?/p>
84
亿美元,增长四倍之多。到
2010
年我
国奢侈品市场的消费能力达
121
亿美元?/p>
二、中国奢侈品消费现状及存在问?/p>
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1
)市场消费年龄结构偏低龄化。各国奢侈品消费数据显示,发达国家奢侈品消费群体
多数?/p>
40
?/p>
70
岁的中老年人。但我国城市奢侈?/p>
2011
年主导群体年龄分布在
22
?/p>
45
岁。与
2007
年至
2009
年的奢侈品消费主导群体由
35
?/p>
45
岁,逐步呈现年轻化趋势,其中
20
?/p>
30
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的年轻消费者成为了中国奢侈品消费的主导力量。中国市场化发展时期较短,年轻人在竞争中
成功的例子数不胜数,他们拥有一定的经济实力。二是中国传统文化造成?/p>
——?/p>
爱面?/p>
?/p>
,一
些并没有达到经济实力的年轻人为了满足自身虚荣心而消费奢侈品。随着职业女性经济独立及
自身收入的提高改变了中国奢侈品市场以男性为主导的现象?/p>
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2
)由我国经济发展现状决定着我国消费群体对奢侈品的消费还处于初级阶段,即以个
人用品为主的事实。奢侈品消费初期,消费数量增长最快大多为个人用品,随后由实体的奢?/p>
用品转为追求奢侈的生活方式和体验。据调查数据显示,我国奢侈消费品大多还集中于珠宝?/p>
箱包、时装等个人用品上,而欧美和日本等奢侈品消费样式呈现多元化,有很多个性消费,?/p>
音乐、美食等精神方面的消费。奢侈品之所以以如此高的价格在市场流通,是其拥有不可替代
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文化内涵
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,而中国消费者对于奢侈品的理解仅仅停留于实体的表层。但这种理念会随着?/p>
费加强逐步回归到其真正的自我意识形态上来。我国奢侈品市场发展到成熟的过程中,其消?/p>
将不断呈增长趋势,同时也将影响奢侈品市场多元化的发展。因此,据目前我国奢侈品消费?/p>
量的增长率及中国人文化传统的习惯,这种增长趋势最终把中国奢侈品消费推向全球最大的?/p>
侈品市场?/p>