《营销策划案例分析?/p>
2019-2020
期末试题及答?/p>
一、单项选择?/p>
(
每小?/p>
1
分。共
10
分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符?/p>
题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内
)
1
?/p>
在进行营销策划前,
往往需要对企业环境进行
SWOT
分析?/p>
SWOT
中的“S”代?/p>
( )
?/p>
A
.机?/p>
B
.威?/p>
C
.优?/p>
D
.弱?/p>
2
.当今的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策?/p>
?( )
A
.无差异性营销策略
B
.差异性营销策略
C
.集中性营销策略
D
.区域性营销策略
3
.“雀巢咖啡:味道好极了”,这是根据
( )
进行定位?/p>
A
.产品实体的属?/p>
B
.产品利?/p>
C
.产品用?/p>
D
.产品或服务的质?/p>
4
.企业维持原有地位,以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击,就属于
( )
?/p>
A
.阵地防?/p>
B
.侧翼防?/p>
C
.反击防?/p>
D
.收缩防?/p>
5
.某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只?/p>
4999
元的经济型号,而它的高档产品售价高?/p>
20000
多元,宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略?/p>
( )
?/p>
A
.扩大产品组合策?/p>
B
.产品线延伸策略
C
.产品线现代化策?/p>
D
.产品线号召策略
6
.产品价格的高低,最终取决于
( )
?/p>
?/p>
?/p>
A
.定价目?/p>
B
.市场供求关?/p>
C
.产品成?/p>
D
.竞争对手的价格
7
.一个分销渠道的层次至少为
( )
?/p>
A
?/p>
0
?/p>
B
?/p>
1
?/p>
C 2
?/p>
D
?/p>
3
?/p>
?/p>