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北京邮电大学远程、函授教?/p>

    

《市场营销学》期末复习题

 

一、填空题?/p>

  

1

.以生产者为中心的传统营销观念包括

_

生产观念

___

?/p>

__

产品观念

_

、推销观念

__

?/p>

 

2

.市场微观环境包括企业的

供应?/p>

_

、营销中介

_

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_

顾客

_

、竞争?/p>

_

?/p>

社会公众以及?/p>

业内部影响营销管理决策的各个部门?/p>

 

3

.根据恩格尔定律:随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占总支出的比例?/p>

_

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__

__

,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重?/p>

_

上升

____

。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要

_

低于

____

较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数?/p>

 

4

.市场营销学将市场分为组织市场?/p>

_

消费者市?/p>

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,组织市场通常又被分为

_

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产者市

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_

,中间商市场

__

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非盈利组织市?/p>

__

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类?/p>

 

5

.影响消费者购买行为的因素包括

_

社会文化

_

?/p>

_

个人

_

?/p>

__

心理

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?/p>

 

 

6

.企业密集性增长策略包?/p>

__

市场渗?/p>

_

、市场开?/p>

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产品开?/p>

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7

.市场定位的主要策略主要?/p>

避强定位

___

迎头定位?/p>

__

重新定位

_

_

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8

.产品的整体概念包含三个层次?/p>

核心产品

__

?/p>

_

形式产品

__

?/p>

_

延伸产品

__

?/p>

 

9

.产品生命周期一般可分为四个阶段,即

_

投入?/p>

_

、成长期

_

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_

成熟?/p>

_

?/p>

_

衰退?/p>

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10

.企业定价的基本方法?/p>

__

成本导向定价?/p>

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竞争导向定价?/p>

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需求导?/p>

定价?/p>

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三类?/p>

 

11

.企业进行促销沟通的工具主要?/p>

__

人员推销?/p>

_

广告

__

、公共关?/p>

____

?/p>

_

销售促?/p>

(营业推广)

____

和直接营销

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二、单项选择题:(在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。)

 

1.

市场的基本活动是?/p>

     B 

)?/p>

 

  A. 

生产活动

        B. 

交换活动

       C. 

销售活?/p>

       D.

促销活动

 

2.

强调“以质取胜”的经营观念属于?/p>

     B

)观念?/p>

 

  A.

生产

            B.

产品

             C.

推销

            D.

社会营销

  

3.

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销管理哲学?/p>

 (  D   )

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  A.

推销观念

     B.

产品观念

     C.

市场营销观念

     D.

社会营销观念

 

4.

下列表述中,反映推销观念的是?/p>

 C   

)?/p>

   

  A. 

我能生产什么,就卖什?/p>

             B. 

我生产什么,就卖什?/p>

 

  C. 

我卖什么,就设法让人买什?/p>

         D. 

顾客需要什么,我就生产什?/p>

 

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北京邮电大学远程、函授教?/p>

    

《市场营销学》期末复习题

 

一、填空题?/p>

  

1

.以生产者为中心的传统营销观念包括

_

生产观念

___

?/p>

__

产品观念

_

、推销观念

__

?/p>

 

2

.市场微观环境包括企业的

供应?/p>

_

、营销中介

_

?/p>

_

顾客

_

、竞争?/p>

_

?/p>

社会公众以及?/p>

业内部影响营销管理决策的各个部门?/p>

 

3

.根据恩格尔定律:随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占总支出的比例?/p>

_

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,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重?/p>

_

上升

____

。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要

_

低于

____

较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数?/p>

 

4

.市场营销学将市场分为组织市场?/p>

_

消费者市?/p>

__

,组织市场通常又被分为

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产者市

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_

,中间商市场

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_

非盈利组织市?/p>

__

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类?/p>

 

5

.影响消费者购买行为的因素包括

_

社会文化

_

?/p>

_

个人

_

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__

心理

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6

.企业密集性增长策略包?/p>

__

市场渗?/p>

_

、市场开?/p>

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产品开?/p>

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7

.市场定位的主要策略主要?/p>

避强定位

___

迎头定位?/p>

__

重新定位

_

_

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8

.产品的整体概念包含三个层次?/p>

核心产品

__

?/p>

_

形式产品

__

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_

延伸产品

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?/p>

 

9

.产品生命周期一般可分为四个阶段,即

_

投入?/p>

_

、成长期

_

?/p>

_

成熟?/p>

_

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_

衰退?/p>

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.企业定价的基本方法?/p>

__

成本导向定价?/p>

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竞争导向定价?/p>

__

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__

需求导?/p>

定价?/p>

__

三类?/p>

 

11

.企业进行促销沟通的工具主要?/p>

__

人员推销?/p>

_

广告

__

、公共关?/p>

____

?/p>

_

销售促?/p>

(营业推广)

____

和直接营销

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二、单项选择题:(在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。)

 

1.

市场的基本活动是?/p>

     B 

)?/p>

 

  A. 

生产活动

        B. 

交换活动

       C. 

销售活?/p>

       D.

促销活动

 

2.

强调“以质取胜”的经营观念属于?/p>

     B

)观念?/p>

 

  A.

生产

            B.

产品

             C.

推销

            D.

社会营销

  

3.

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销管理哲学?/p>

 (  D   )

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  A.

推销观念

     B.

产品观念

     C.

市场营销观念

     D.

社会营销观念

 

4.

下列表述中,反映推销观念的是?/p>

 C   

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  A. 

我能生产什么,就卖什?/p>

             B. 

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我卖什么,就设法让人买什?/p>

         D. 

顾客需要什么,我就生产什?/p>

 

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《市场营销学》期末复习题

 

一、填空题?/p>

  

1

.以生产者为中心的传统营销观念包括

_

生产观念

___

?/p>

__

产品观念

_

、推销观念

__

?/p>

 

2

.市场微观环境包括企业的

供应?/p>

_

、营销中介

_

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_

顾客

_

、竞争?/p>

_

?/p>

社会公众以及?/p>

业内部影响营销管理决策的各个部门?/p>

 

3

.根据恩格尔定律:随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占总支出的比例?/p>

_

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?/p>

__

__

,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重?/p>

_

上升

____

。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要

_

低于

____

较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数?/p>

 

4

.市场营销学将市场分为组织市场?/p>

_

消费者市?/p>

__

,组织市场通常又被分为

_

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产者市

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_

,中间商市场

__

?/p>

_

非盈利组织市?/p>

__

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类?/p>

 

5

.影响消费者购买行为的因素包括

_

社会文化

_

?/p>

_

个人

_

?/p>

__

心理

__

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6

.企业密集性增长策略包?/p>

__

市场渗?/p>

_

、市场开?/p>

__

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_

产品开?/p>

__

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7

.市场定位的主要策略主要?/p>

避强定位

___

迎头定位?/p>

__

重新定位

_

_

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8

.产品的整体概念包含三个层次?/p>

核心产品

__

?/p>

_

形式产品

__

?/p>

_

延伸产品

__

?/p>

 

9

.产品生命周期一般可分为四个阶段,即

_

投入?/p>

_

、成长期

_

?/p>

_

成熟?/p>

_

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_

衰退?/p>

__

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10

.企业定价的基本方法?/p>

__

成本导向定价?/p>

___

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___

竞争导向定价?/p>

__

?/p>

__

需求导?/p>

定价?/p>

__

三类?/p>

 

11

.企业进行促销沟通的工具主要?/p>

__

人员推销?/p>

_

广告

__

、公共关?/p>

____

?/p>

_

销售促?/p>

(营业推广)

____

和直接营销

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二、单项选择题:(在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。)

 

1.

市场的基本活动是?/p>

     B 

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  A. 

生产活动

        B. 

交换活动

       C. 

销售活?/p>

       D.

促销活动

 

2.

强调“以质取胜”的经营观念属于?/p>

     B

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  A.

生产

            B.

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             C.

推销

            D.

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3.

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销管理哲学?/p>

 (  D   )

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  A.

推销观念

     B.

产品观念

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市场营销观念

     D.

社会营销观念

 

4.

下列表述中,反映推销观念的是?/p>

 C   

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  A. 

我能生产什么,就卖什?/p>

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最新北邮《市场营销学》期末答案资?- 百度文库
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《市场营销学》期末复习题

 

一、填空题?/p>

  

1

.以生产者为中心的传统营销观念包括

_

生产观念

___

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__

产品观念

_

、推销观念

__

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2

.市场微观环境包括企业的

供应?/p>

_

、营销中介

_

?/p>

_

顾客

_

、竞争?/p>

_

?/p>

社会公众以及?/p>

业内部影响营销管理决策的各个部门?/p>

 

3

.根据恩格尔定律:随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占总支出的比例?/p>

_

?/p>

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__

__

,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重?/p>

_

上升

____

。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要

_

低于

____

较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数?/p>

 

4

.市场营销学将市场分为组织市场?/p>

_

消费者市?/p>

__

,组织市场通常又被分为

_

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产者市

?/p>

_

,中间商市场

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?/p>

_

非盈利组织市?/p>

__

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类?/p>

 

5

.影响消费者购买行为的因素包括

_

社会文化

_

?/p>

_

个人

_

?/p>

__

心理

__

?/p>

 

 

6

.企业密集性增长策略包?/p>

__

市场渗?/p>

_

、市场开?/p>

__

?/p>

_

产品开?/p>

__

?/p>

 

 

7

.市场定位的主要策略主要?/p>

避强定位

___

迎头定位?/p>

__

重新定位

_

_

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8

.产品的整体概念包含三个层次?/p>

核心产品

__

?/p>

_

形式产品

__

?/p>

_

延伸产品

__

?/p>

 

9

.产品生命周期一般可分为四个阶段,即

_

投入?/p>

_

、成长期

_

?/p>

_

成熟?/p>

_

?/p>

_

衰退?/p>

__

?/p>

 

10

.企业定价的基本方法?/p>

__

成本导向定价?/p>

___

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___

竞争导向定价?/p>

__

?/p>

__

需求导?/p>

定价?/p>

__

三类?/p>

 

11

.企业进行促销沟通的工具主要?/p>

__

人员推销?/p>

_

广告

__

、公共关?/p>

____

?/p>

_

销售促?/p>

(营业推广)

____

和直接营销

?/p>

    

二、单项选择题:(在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。)

 

1.

市场的基本活动是?/p>

     B 

)?/p>

 

  A. 

生产活动

        B. 

交换活动

       C. 

销售活?/p>

       D.

促销活动

 

2.

强调“以质取胜”的经营观念属于?/p>

     B

)观念?/p>

 

  A.

生产

            B.

产品

             C.

推销

            D.

社会营销

  

3.

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销管理哲学?/p>

 (  D   )

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  A.

推销观念

     B.

产品观念

     C.

市场营销观念

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社会营销观念

 

4.

下列表述中,反映推销观念的是?/p>

 C   

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  A. 

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             B. 

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