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北京邮电大学远程、函授教?/p>
《市场营销学》期末复习题
一、填空题?/p>
1
.以生产者为中心的传统营销观念包括
_
生产观念
___
?/p>
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产品观念
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、推销观念
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?/p>
2
.市场微观环境包括企业的
供应?/p>
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、营销中介
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?/p>
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顾客
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、竞争?/p>
_
?/p>
社会公众以及?/p>
业内部影响营销管理决策的各个部门?/p>
3
.根据恩格尔定律:随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占总支出的比例?/p>
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?/p>
?/p>
__
__
,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重?/p>
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上升
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。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要
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低于
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较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数?/p>
4
.市场营销学将市场分为组织市场?/p>
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消费者市?/p>
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,组织市场通常又被分为
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产者市
?/p>
_
,中间商市场
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?/p>
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非盈利组织市?/p>
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?/p>
类?/p>
5
.影响消费者购买行为的因素包括
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社会文化
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?/p>
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个人
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心理
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?/p>
6
.企业密集性增长策略包?/p>
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市场渗?/p>
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、市场开?/p>
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?/p>
_
产品开?/p>
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?/p>
7
.市场定位的主要策略主要?/p>
避强定位
___
迎头定位?/p>
__
重新定位
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8
.产品的整体概念包含三个层次?/p>
核心产品
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?/p>
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形式产品
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延伸产品
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9
.产品生命周期一般可分为四个阶段,即
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投入?/p>
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、成长期
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?/p>
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成熟?/p>
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?/p>
_
衰退?/p>
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?/p>
10
.企业定价的基本方法?/p>
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成本导向定价?/p>
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?/p>
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竞争导向定价?/p>
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?/p>
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需求导?/p>
定价?/p>
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三类?/p>
11
.企业进行促销沟通的工具主要?/p>
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人员推销?/p>
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广告
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、公共关?/p>
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?/p>
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销售促?/p>
(营业推广)
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和直接营销
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二、单项选择题:(在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。)
1.
市场的基本活动是?/p>
B
)?/p>
A.
生产活动
B.
交换活动
C.
销售活?/p>
D.
促销活动
2.
强调“以质取胜”的经营观念属于?/p>
B
)观念?/p>
A.
生产
B.
产品
C.
推销
D.
社会营销
3.
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所
奉行的市场营销管理哲学?/p>
( D )
?/p>
A.
推销观念
B.
产品观念
C.
市场营销观念
D.
社会营销观念
4.
下列表述中,反映推销观念的是?/p>
C
)?/p>
A.
我能生产什么,就卖什?/p>
B.
我生产什么,就卖什?/p>
C.
我卖什么,就设法让人买什?/p>
D.
顾客需要什么,我就生产什?/p>