李宁品牌促销方案
【篇一:李宁品牌重塑策划方案?/p>
—?/p>
李宁品牌
?/p>
李宁品牌国际化策划方?/p>
6134321
杨?/p>
?/p>
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近年来,中国经济的高速发展,生活水平不断提高,体育产业已?/p>
成为中国新的经济增长点。2008年北京奥运会的举行更为中国
体育用品行业创造了良好发展的契机。十八大要求
2020
年全面实?/p>
小康社会?/p>
随着人们收入水平和生活质量不断提高,人民群众对各类体育用?/p>
的消费需
求迅速增强,运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们
的日常生活消费,中国的体育用品市场取得长足发展。然而作为李
宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问题。李宁不?/p>
受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压,还要与李宁这样的国内品牌
竞争,并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。较?/p>
他国内品牌,李宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩?/p>
但是?/p>
2010
年以来,市场销售额逐年降低,品牌认知度下降,与?/p>
他国际知名品牌相比,无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩?/p>
在激烈而变化的市场环境中,李宁公司还需通过改进市场营销策略?/p>
提升品牌形象来改变目前的窘境。为此,我们将通过一系列策略?/p>
现品牌的重塑,提升新老顾客对李宁的品牌形象,提高销售业绩?/p>
关键词:体育用品
李宁公司
品牌
重塑
目录?/p>
在营销策划书目录中,应该列举策划书各个部分的标题。原则上?/p>
规模的策划书目录以一页为佳,目录采用
word
文档自动生成功能?/p>
一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读?/p>
能够根据目录方便地找到想要阅读的内容?/p>
一、策划背?/p>
李宁公司简?/p>
李宁公司成立?/p>
1990
年,经过二十年的探索,已逐步成为代表?/p>
国的、国际领先的运动品牌公司?/p>
1997
年,李宁公司在全国建立起
自营分销网络?/p>
1998
年,公司建立了本土公司第一家服装与鞋的?