第六?/p>
产品策略
(一)单项选择?/p>
(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)
1
.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的?/p>
)?/p>
A
.服?/p>
B
.质?/p>
C
.效?/p>
D
.功?/p>
2
.企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来
满足?/p>
)的需要?/p>
A
.消费?/p>
B
.顾?/p>
C
.社?/p>
D
.目标市?/p>
3
.运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属?/p>
?/p>
)?/p>
A
.全新产?/p>
B
.革新产?/p>
C
.引进产?/p>
D
.新牌产
?/p>
4
.由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影?/p>
顾客购买的主要因素是价格和(
)?/p>
A
.质?/p>
B
.品?/p>
C
.服?/p>
D
.功?/p>
5
.产品组合的长度是指?/p>
)的总数?/p>
A
.产品项?/p>
B
.产品品?/p>
C
.产品规?/p>
D
.产品品
?/p>
6
.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有?/p>
)的数目?/p>
A
.产品项?/p>
B
.产品线
C
.产品种?/p>
D
.产品品?/p>
7
.产品组合的?/p>
)是指一个产品线中所含产品项目的多少?/p>
A
.宽?/p>
B
.长?/p>
C
.关联度
D
.深?/p>
8
.产品生命周期由?/p>
)的生命周期决定?/p>
A
.企业与市场
B
.需求与技?/p>
C
.质量与价格
D
.促销
与服?/p>
9
.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的(
)?/p>
A
.求名心?/p>
B
.求实心?/p>
C
.求新心?/p>
D
.求美心?/p>
10
?/p>
成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立
?/p>
)争取新的顾客?/p>
A
.产品外?/p>
B
.产品质?/p>
C
.产品信?/p>
D
.品牌偏?/p>
11
.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造(
)?/p>
A
.换代产?/p>
B
.全新产?/p>
C
.仿制产?/p>
D
.最新产?/p>
12
.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,?/p>
)产品线
反而能使总利润上升?/p>
A
.增?/p>
B
.扩?/p>
C
.延?/p>
D
.缩?/p>
【参考答案?/p>
1
?/p>
A
2
?/p>
D
3
?/p>
B
4
?/p>
C
5
?/p>
A
6
?/p>
B
7
?/p>
D
8
?/p>
B
9
?/p>
C
10
?/p>
D
11
?/p>
B
12
?/p>
D
…?/p>