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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

我国移动社交电商的商业模?/p>

 

作者:刘湘?/p>

 

来源:《中国流通经济?/p>

2018

年第

08

?/p>

 

        

摘要:新兴的移动社交电商整合了移动网络、社交网络和电子商务三方面的优势,开辟了

网络经济发展的新空间。构建移动社交电商的商业模式结构,应?/p>

3W2H

理论架构,主要围?/p>

客户、目标市场、产品和服务、价值实现和赢利方式五个基本要素,考察颇具代表性的四家?/p>

动社交电商企?/p>

—?/p>

拼多多、云集微店、张大奕和美丽联合集团,对其商业模式进行多案例比

较和系统化结构分析,在描述其现象的同时,剖析其本质,抽象出其共性。针对目前存在的?/p>

标市场定位模糊、客户体验较差、供应链管理薄弱、流量入口和赢利方式单一等问题,移动?/p>

交电商要根据产品和服务特点匹配目标市场,依靠科技创新驱动客户体验提升,强化供应链?/p>

理,提高效率,降低成本,基于信任打造分享经济,探索多元化流量入口和赢利方式,不断完

善移动社交电商商业模式?/p>

 

        

关键词:移动社交电商;商业模式;客户体验;产品服务;流量入口

 

        

中图分类号:

F713.36

文献标识码:

A

文章编号?/p>

1007-8266

?/p>

2018

?/p>

08-0051-10 

        

一、引言

 

        

社交电商将传统的搜索购物模式演变成发现式消费、口碑式消费,而且随着智能手机等智

能终端的普及,让移动社交网络成为电子商务交易的前台,实现以人为中心满足消费需求的?/p>

级,近年来快速发展,成为我国电子商务新的增长极。腾讯、淘宝、京东等都在积极布局自己

的移动社交电子商务(

Mobile Social Electronic Business

),进行商业模式创新。一方面,移?/p>

社交电商整合了移动互联网、社交网络、电子商务三方面的优势,通过社交平台,电子商务网

站寻找到了新的入口,为许多企业带来了直接的销售收入;另一方面,社交作为一种提高用?/p>

黏度以及维系用户忠诚的工具,被电商看好。常见的导购社区、分销聚合、团购等形态的移动

社交电商更是显示出改变国内电商行业格局的巨大力量,重新为遭遇瓶颈的传统电子商务注入

了活力。中国互联网数据平台预测,到

2020

年我国社交化电子商务市场规模将突破一万亿?/p>

[ 1 ]

。虽然我国移动社交电商未来发展空间巨大,但对于其本质、商业模式及制约因素等,?/p>

前仍然缺乏深入理解和研究?/p>

 

        

在相关文献中,移动商务与社交网络两者具有协同效应。齐永智、张梦霞

[ 2 ]

认为移动?/p>

联网时代用户消费行为特征的变化必将引起零售企业的变化,建议企业积极探索社交电子商

务,充分利用好社交化媒介。贾孝魁

[ 3 ]

分析?/p>

?/p>

互联?/p>

+?/p>

背景下社交电子商务的发展模式,并

进一步探讨了社交电商的市场前景。侯春来

[ 4 ]

认为移动社交电子商务应发展互动性电商产

品,借助移动端和社交化的方式来保证电商企业实现最大化盈利。王宝义

[ 5 ]

认为,未来品?/p>

化、个性化、便利化将是电子商务发展的重要方向,社交化将是电子商务演进的重要手段。韩

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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

我国移动社交电商的商业模?/p>

 

作者:刘湘?/p>

 

来源:《中国流通经济?/p>

2018

年第

08

?/p>

 

        

摘要:新兴的移动社交电商整合了移动网络、社交网络和电子商务三方面的优势,开辟了

网络经济发展的新空间。构建移动社交电商的商业模式结构,应?/p>

3W2H

理论架构,主要围?/p>

客户、目标市场、产品和服务、价值实现和赢利方式五个基本要素,考察颇具代表性的四家?/p>

动社交电商企?/p>

—?/p>

拼多多、云集微店、张大奕和美丽联合集团,对其商业模式进行多案例比

较和系统化结构分析,在描述其现象的同时,剖析其本质,抽象出其共性。针对目前存在的?/p>

标市场定位模糊、客户体验较差、供应链管理薄弱、流量入口和赢利方式单一等问题,移动?/p>

交电商要根据产品和服务特点匹配目标市场,依靠科技创新驱动客户体验提升,强化供应链?/p>

理,提高效率,降低成本,基于信任打造分享经济,探索多元化流量入口和赢利方式,不断完

善移动社交电商商业模式?/p>

 

        

关键词:移动社交电商;商业模式;客户体验;产品服务;流量入口

 

        

中图分类号:

F713.36

文献标识码:

A

文章编号?/p>

1007-8266

?/p>

2018

?/p>

08-0051-10 

        

一、引言

 

        

社交电商将传统的搜索购物模式演变成发现式消费、口碑式消费,而且随着智能手机等智

能终端的普及,让移动社交网络成为电子商务交易的前台,实现以人为中心满足消费需求的?/p>

级,近年来快速发展,成为我国电子商务新的增长极。腾讯、淘宝、京东等都在积极布局自己

的移动社交电子商务(

Mobile Social Electronic Business

),进行商业模式创新。一方面,移?/p>

社交电商整合了移动互联网、社交网络、电子商务三方面的优势,通过社交平台,电子商务网

站寻找到了新的入口,为许多企业带来了直接的销售收入;另一方面,社交作为一种提高用?/p>

黏度以及维系用户忠诚的工具,被电商看好。常见的导购社区、分销聚合、团购等形态的移动

社交电商更是显示出改变国内电商行业格局的巨大力量,重新为遭遇瓶颈的传统电子商务注入

了活力。中国互联网数据平台预测,到

2020

年我国社交化电子商务市场规模将突破一万亿?/p>

[ 1 ]

。虽然我国移动社交电商未来发展空间巨大,但对于其本质、商业模式及制约因素等,?/p>

前仍然缺乏深入理解和研究?/p>

 

        

在相关文献中,移动商务与社交网络两者具有协同效应。齐永智、张梦霞

[ 2 ]

认为移动?/p>

联网时代用户消费行为特征的变化必将引起零售企业的变化,建议企业积极探索社交电子商

务,充分利用好社交化媒介。贾孝魁

[ 3 ]

分析?/p>

?/p>

互联?/p>

+?/p>

背景下社交电子商务的发展模式,并

进一步探讨了社交电商的市场前景。侯春来

[ 4 ]

认为移动社交电子商务应发展互动性电商产

品,借助移动端和社交化的方式来保证电商企业实现最大化盈利。王宝义

[ 5 ]

认为,未来品?/p>

化、个性化、便利化将是电子商务发展的重要方向,社交化将是电子商务演进的重要手段。韩

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 http://www.qikan.com.cn 

我国移动社交电商的商业模?/p>

 

作者:刘湘?/p>

 

来源:《中国流通经济?/p>

2018

年第

08

?/p>

 

        

摘要:新兴的移动社交电商整合了移动网络、社交网络和电子商务三方面的优势,开辟了

网络经济发展的新空间。构建移动社交电商的商业模式结构,应?/p>

3W2H

理论架构,主要围?/p>

客户、目标市场、产品和服务、价值实现和赢利方式五个基本要素,考察颇具代表性的四家?/p>

动社交电商企?/p>

—?/p>

拼多多、云集微店、张大奕和美丽联合集团,对其商业模式进行多案例比

较和系统化结构分析,在描述其现象的同时,剖析其本质,抽象出其共性。针对目前存在的?/p>

标市场定位模糊、客户体验较差、供应链管理薄弱、流量入口和赢利方式单一等问题,移动?/p>

交电商要根据产品和服务特点匹配目标市场,依靠科技创新驱动客户体验提升,强化供应链?/p>

理,提高效率,降低成本,基于信任打造分享经济,探索多元化流量入口和赢利方式,不断完

善移动社交电商商业模式?/p>

 

        

关键词:移动社交电商;商业模式;客户体验;产品服务;流量入口

 

        

中图分类号:

F713.36

文献标识码:

A

文章编号?/p>

1007-8266

?/p>

2018

?/p>

08-0051-10 

        

一、引言

 

        

社交电商将传统的搜索购物模式演变成发现式消费、口碑式消费,而且随着智能手机等智

能终端的普及,让移动社交网络成为电子商务交易的前台,实现以人为中心满足消费需求的?/p>

级,近年来快速发展,成为我国电子商务新的增长极。腾讯、淘宝、京东等都在积极布局自己

的移动社交电子商务(

Mobile Social Electronic Business

),进行商业模式创新。一方面,移?/p>

社交电商整合了移动互联网、社交网络、电子商务三方面的优势,通过社交平台,电子商务网

站寻找到了新的入口,为许多企业带来了直接的销售收入;另一方面,社交作为一种提高用?/p>

黏度以及维系用户忠诚的工具,被电商看好。常见的导购社区、分销聚合、团购等形态的移动

社交电商更是显示出改变国内电商行业格局的巨大力量,重新为遭遇瓶颈的传统电子商务注入

了活力。中国互联网数据平台预测,到

2020

年我国社交化电子商务市场规模将突破一万亿?/p>

[ 1 ]

。虽然我国移动社交电商未来发展空间巨大,但对于其本质、商业模式及制约因素等,?/p>

前仍然缺乏深入理解和研究?/p>

 

        

在相关文献中,移动商务与社交网络两者具有协同效应。齐永智、张梦霞

[ 2 ]

认为移动?/p>

联网时代用户消费行为特征的变化必将引起零售企业的变化,建议企业积极探索社交电子商

务,充分利用好社交化媒介。贾孝魁

[ 3 ]

分析?/p>

?/p>

互联?/p>

+?/p>

背景下社交电子商务的发展模式,并

进一步探讨了社交电商的市场前景。侯春来

[ 4 ]

认为移动社交电子商务应发展互动性电商产

品,借助移动端和社交化的方式来保证电商企业实现最大化盈利。王宝义

[ 5 ]

认为,未来品?/p>

化、个性化、便利化将是电子商务发展的重要方向,社交化将是电子商务演进的重要手段。韩

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我国移动社交电商的商业模?- 百度文库
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 http://www.qikan.com.cn 

我国移动社交电商的商业模?/p>

 

作者:刘湘?/p>

 

来源:《中国流通经济?/p>

2018

年第

08

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摘要:新兴的移动社交电商整合了移动网络、社交网络和电子商务三方面的优势,开辟了

网络经济发展的新空间。构建移动社交电商的商业模式结构,应?/p>

3W2H

理论架构,主要围?/p>

客户、目标市场、产品和服务、价值实现和赢利方式五个基本要素,考察颇具代表性的四家?/p>

动社交电商企?/p>

—?/p>

拼多多、云集微店、张大奕和美丽联合集团,对其商业模式进行多案例比

较和系统化结构分析,在描述其现象的同时,剖析其本质,抽象出其共性。针对目前存在的?/p>

标市场定位模糊、客户体验较差、供应链管理薄弱、流量入口和赢利方式单一等问题,移动?/p>

交电商要根据产品和服务特点匹配目标市场,依靠科技创新驱动客户体验提升,强化供应链?/p>

理,提高效率,降低成本,基于信任打造分享经济,探索多元化流量入口和赢利方式,不断完

善移动社交电商商业模式?/p>

 

        

关键词:移动社交电商;商业模式;客户体验;产品服务;流量入口

 

        

中图分类号:

F713.36

文献标识码:

A

文章编号?/p>

1007-8266

?/p>

2018

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08-0051-10 

        

一、引言

 

        

社交电商将传统的搜索购物模式演变成发现式消费、口碑式消费,而且随着智能手机等智

能终端的普及,让移动社交网络成为电子商务交易的前台,实现以人为中心满足消费需求的?/p>

级,近年来快速发展,成为我国电子商务新的增长极。腾讯、淘宝、京东等都在积极布局自己

的移动社交电子商务(

Mobile Social Electronic Business

),进行商业模式创新。一方面,移?/p>

社交电商整合了移动互联网、社交网络、电子商务三方面的优势,通过社交平台,电子商务网

站寻找到了新的入口,为许多企业带来了直接的销售收入;另一方面,社交作为一种提高用?/p>

黏度以及维系用户忠诚的工具,被电商看好。常见的导购社区、分销聚合、团购等形态的移动

社交电商更是显示出改变国内电商行业格局的巨大力量,重新为遭遇瓶颈的传统电子商务注入

了活力。中国互联网数据平台预测,到

2020

年我国社交化电子商务市场规模将突破一万亿?/p>

[ 1 ]

。虽然我国移动社交电商未来发展空间巨大,但对于其本质、商业模式及制约因素等,?/p>

前仍然缺乏深入理解和研究?/p>

 

        

在相关文献中,移动商务与社交网络两者具有协同效应。齐永智、张梦霞

[ 2 ]

认为移动?/p>

联网时代用户消费行为特征的变化必将引起零售企业的变化,建议企业积极探索社交电子商

务,充分利用好社交化媒介。贾孝魁

[ 3 ]

分析?/p>

?/p>

互联?/p>

+?/p>

背景下社交电子商务的发展模式,并

进一步探讨了社交电商的市场前景。侯春来

[ 4 ]

认为移动社交电子商务应发展互动性电商产

品,借助移动端和社交化的方式来保证电商企业实现最大化盈利。王宝义

[ 5 ]

认为,未来品?/p>

化、个性化、便利化将是电子商务发展的重要方向,社交化将是电子商务演进的重要手段。韩



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