前言
整合营销是一种在满足顾客需求的同时?/p>
最大程度地实现企业目标的双赢营
销模式。一方面,企业从
4C
理论出发,按照消费者的需求和欲望开发和提供?/p>
适的产品?/p>
在顾客愿意付出的成本内确定产品价格,
以为顾客提供购物便利为依
据进行分销?/p>
并持续一致地与顾客保持双向沟通;
另一方面?/p>
企业还是一个赢?/p>
组织?/p>
有生存?/p>
发展及利润等目标?/p>
企业要想在满足顾客需求的同时实现企业?/p>
标,必须借助于整合营销,把企业战略、营销战略和沟通战略联结和协调起来?/p>
把顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标,实现顾客和企业的双赢?/p>
本次调研本组以七匹狼男装作为调研对象?/p>
七匹狼男装——创立于
1990
年?/p>
连续
13
年在中国休闲男装茄克市场占有率第一。致力于成为现代时尚生活的引
领者,
不仅为人们提供丰富的国际品质产品?/p>
更赋予一种当代文化精神与生活?/p>
式?/p>
2004
年于深交所上市,在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论,?/p>
成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系?/p>
本组将从企业出发调研企业的核心竞争力?/p>
市场情况?/p>
产品特征?/p>
产品渠道?/p>
促销策略等?/p>
从市场出发调研企业经营环境?/p>
竞争对手营销特征?/p>
消费者需求及
购买行为特征等?/p>
从顾客需求为出发点来系统地思考营销问题?/p>
利用理论为企?/p>
现实问题提供专业解决方案?/p>