龙源期刊?/p>
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中国运动品牌战略分析
作者:王亚?/p>
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刘小?/p>
来源:《陕西教?/p>
·
高教版?/p>
2008
年第
04
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[
摘要
]
本文适用文献资料法,比较分析了体育运动品牌的现状、背景,以及中国申奥成功
和申博成功对我国运动品牌的影?/p>
,
提出了我国运动品牌战略的可行性及其建议?/p>
[关键词]运动品牌市?/p>
运动品牌战略
艾克教授被公认为世界品牌论权威,他认为,中国内地企业与其为别人做贴牌生产,为?/p>
人创造品牌,还不如将自己的品牌打出国门。试想我国的运动品牌又何尝不应如此?
中国运动品牌的市场现状分?/p>
1.
我国运动品牌的市场现状。(
1
)我国运动品牌市场面对激烈的竞争。中国体育用品市
场正处于前所未有的良好发展阶段,而国内运动品牌却发展滞后。国外品牌中国市场正纷纷?/p>
大对中国市场的投入。国际著名品牌耐克和阿迪达斯加大了强势媒体、销售网点的建设和终?/p>
形象的推广宣传。阿迪达斯自
2000
年以来,一直在我国内的重点城市大力推广
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街头篮球赛活
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,锁?/p>
18~25
岁的年轻一族,每一场篮球赛都十分火爆,让品牌活力四射。近来,该品?/p>
动作又继续加大力度,将赛场扩大到西部一些主要的城市。它们在战略体系上,不仅仅是抢占
中国重点城市,还将目光瞄准中国的一些边远的中小城镇,来超前开发和培养消费市场。国?/p>
品牌现在?/p>
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矛头
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指向低端市场,大规模地去运作,必将给长期在低端市场营运的中国运动?/p>
牌产生强大冲击?/p>
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2
)我国高科技产品的运动品牌依赖进口。中国体育用品在低端市场的占有份额很大,
而高端的体育科技产品则多数还是依赖从国外进口。国外的技术开发上比我们有优势,他们开
发出来的产品往往会出乎意料,与其说他们在卖产品,不如说他们在卖品牌,卖内容。从长远
来看,中国运动品牌在开发力度上还有很长的路要走?/p>
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3
)我国目前运动品牌市场价格不高。目前,国内品牌在低端市场,参与竞争的一味靠
其价格,目前国内品牌与国外品牌的价格差距很大,原因是许多企业不注重产品保护,一味地
以低姿态进市场,价格上不去。。国内企业大?/p>
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价格
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这张牌的还占大多数,比如在中国体?