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当我们走进超市冷冻水产品销售区域时,就会看到在冷柜里和柜台的冰块上面放满了鱼、虾、蟹、贝等不

同类别的冷冻水产品,

购买的消费者也是络绎不绝,

有着巨大

 

的消费需求?/p>

但与之形成反差的是冷冻水?/p>

品市场依然停留在品类营销阶段,几乎所有的消费者都记不住冷冻水产品的品牌。可见在产品差异化不?/p>

显的情况下,?/p>

 

企业的带鱼、三文鱼、基围虾等冷冻水产品要卖的比别的企业多、价格比别的企业贵、销

售比别的企业快,

了解消费者对冷冻产品的潜在需求,

进行品牌营销是贵?/p>

 

司首先需要思考和解决的营销

课题?/p>

 

为了更精准了解冷冻水产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使冷冻水产品生产企业能够做到根

 

据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低冷冻水产品生产企业品牌

和产品的市场营销风险?/p>

快速提升产品销量,

稳健地做强品

 

牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京冷

冻水产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研?/p>

 

北京精准企划市场调研部对调研问卷

 

进行了专业的设计?/p>

并对被访消费者在性别?/p>

年龄和收入等方面做了

科学的配额。本次调研采用国际通行?/p>

 

CLT

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Central?Location?Test

),即集中定点市场调研方式,?/p>

访问冷冻水产品的消费?/p>

316

人,其中男性占

48.3%?

,女性占

 

51.7%

。按照统计学的原理,本次调研

的置信度?/p>

96%

以上?/p>

完全符合市场调研的准确度?/p>

精准企划希望以消费者需求调研数据为基础?/p>

为冷?/p>

水产品企业做

 

大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路?/p>

 

冷冻水产品基本没有消费者能记住的品?/p>

 

 

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查结果显示,回答记不住冷冻水产品品牌的消费者比率达?/p>

97.7%

;表示能够记住冷冻水产品品牌?/p>

消费者比率仅?/p>

2.3%

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当北京精准企划市场调研部的访

 

问人员继续问及消费者能够记住的冷冻水产品的

具体品牌时,?/p>

2.3%

的消费者说出的品牌也基本不是真正做冷冻水产品的。可以看出,冷冻水产品目?/p>

还处在品

 

类营销阶段,基本没有品牌竞争?/p>

 

大中型超市是消费者购买冷冻水产品的核心销售终?/p>

 

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当我们走进超市冷冻水产品销售区域时,就会看到在冷柜里和柜台的冰块上面放满了鱼、虾、蟹、贝等不

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有着巨大

 

的消费需求?/p>

但与之形成反差的是冷冻水?/p>

品市场依然停留在品类营销阶段,几乎所有的消费者都记不住冷冻水产品的品牌。可见在产品差异化不?/p>

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进行品牌营销是贵?/p>

 

司首先需要思考和解决的营销

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为了更精准了解冷冻水产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使冷冻水产品生产企业能够做到根

 

据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低冷冻水产品生产企业品牌

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快速提升产品销量,

稳健地做强品

 

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司首先需要思考和解决的营销

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为了更精准了解冷冻水产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使冷冻水产品生产企业能够做到根

 

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冷冻水产品市场营销策划 - 百度文库
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购买的消费者也是络绎不绝,

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