2018——2019学年上学期市场营销专业 《营销策划实务》教学计划（刘志英）
营销策划实务作为营销专业的核心课程，对中职生来讲是有
一定难度的，而且随着时代的发展，市场也是瞬息万变的，没有无往而不胜的策划。为了更好地完成本学期的教学任务，特制定以下教学计划：
一、 教材分析
本教材在编写过程中，力求突出职业教育特色，注重技能和应用能力的培养，充分体现以下特点：
1、文字上更加简练，图表使用更加广泛，使学生更容易接受和理解。
2、案例更具有时代性和前瞻性，更能激发学生的求知欲和探索精神。
3、采用项目教学法，老师和学生的任务和分工更明确，更能激发学生的主观能动性和体现老师的支持和引导作用。
4、体现“校企合作”精神，认真听取行业参编人员的科学合理建议，突出企业对录用合格人才的要求。
5、课后练习和实训着重理论知识的巩固与应用，突出实用性、实践性。
二、教学内容
营销策划就是明白消费者需要的商品，找到他们，然后将商品卖给他们的方案，本教材共分八个项目，分别是：（一）走进营销策划
——异彩纷呈；（二）深入市场调查——有的放矢；（三）产品策划方略——打造精品；（四）价格策划方略——货真价实；（五）渠道策划方略——四通八达；（六）市场推广策划——各出奇招；（七）会展策划方略——略施身手；（八）编写营销策划——大功告成。
三、教学效果
通过学习，让学生能熟练说出营销策划与创意、建议、经营决策的关系，认识营销策划的特点、原则和步骤，掌握市场调查的程序、方法、调查问卷的设计、编写要求，学会撰写市场调查报告，了解产品定位的含义、方法及策略，学会分析产品的整体概念，进行新产品策划，掌握企业定价的方法及策略，理解分销渠道的概念、基本类型，能够进行简单的零售商营销策划，认识促销策划的方式、要素、时机点，会编写市场推广方案，掌握会展策划的基本技能，能熟练说出营销策划书的编写格式，如何包装营销策划书并方案有较强的执行能力。
三、教学课时
项目一 走进营销策划——异彩纷呈 4课时 项目二 深入市场调查——有的放矢 12课时 项目三 产品策划方略——打造精品 8课时 项目四 价格策划方略——货真价实 10 课时 项目五 渠道策划方略——四通八达 10课时 项目六 市场推广策划——各出奇招 10课时 项目七 会展策划方略——略施身手 8课时
项目八 编写营销策划——大功告成 8课时
2018年9月5日