4.1代言人与产品品牌之间出现错位、脱节现象 4.2选择代言人缺少整体的营销策划 4.3选用的服装形象代言人出现重复的现象 4.4巨额广告宣传效果不明显 4.5缺少新兴媒体上的广告攻势 4.6 Me&City在定位策略上缺少个性 5美特斯邦威广告策略调整的对策与建议 5.1 选择品牌新代言人需要谨慎 5.2 制定完整的代言人营销策划 5.3在与代言人的合同上占据主动 5.4加强新兴媒体上的攻势 5.4进一步明确ME&CITY自身定位 6 结论与启示
2. 实施方案和进度计划
实施方案：文中通过对市场地位、行销组合、购买行为、产品生命周期及广告信息等几个影响服装广告决策的重要因素的研究，结合美特斯邦威历年的广告和代言人等方面，理论结合实际，从而进一步认识广告策略应用对企业品牌的影响，在从问卷着手，了解美邦广告的效果，从实际去深入理解整合行销传播手段中的广告策略。
主要将通过中国营销传播网、智库在线、中国期刊网等查找相关的文献；关于美特斯邦威广告效果的一些数据资料主要通过现场和网络问卷调查获得。
进度计划:
第6学期第19-20周：根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。
第7学期第6-12周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。
第7学期第13-14周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。
第7学期第15-20周：开始写作毕业论文，完成初稿。
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第7学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。
第8学期第1-2周：在导师的指导下进一步写作、完善论文。
第8学期第3-6周：充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文。
第8学期第7周：进一步修改毕业论文；定稿并上交。 第8学期第9-11周：毕业论文答辩。
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