古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例 摘要：
随着人们生活品质的提升，旅游休闲成了人们生活中必不可少的需求，古镇旅游作为旅游休闲的一个热门目的地也备受关注。西塘作为最早开发古镇旅游的地区之一，以“活着的千年古镇”为口号，利用旅游产业的发展来带动第三产业的发展，最终来提升当地的经济发展。但是在发展的过程中无法避免的出现了历史文化保护和旅游业的发展之间的矛盾，本文以古镇旅游发展探析为研究课题进行深入研讨，以旅游学知识为基础，管理学和营销学等知识为辅，分析和借鉴了国内外历史文化古镇发展和保护的经验，对西塘古镇旅游业的发展进行了广泛和深入的分析，既从不同的角度对古镇文化产业和旅游业共同发展的优势和劣势进行了分析，又从多方面入手对其提出了合理、有效且有针对性的建议。本文希望通过理论和实际相结合，为促进文化产业与旅游产业科学的融合发展，提升古镇旅游的综合竞争力、开拓更大市场、促进古镇旅游更好更快发展提出理论依据。
关键词：
古镇旅游；西塘；科学发展；文化产业
Analysis on the development of Ancient Town Tourism，a case study of Xitang, Zhejiang
Abstract:
Along with the improvement of people's living quality, tourism leisure has become an essential part of people's life, and the ancient town tourism as a popular destination for tourism and leisure has received much attention. Xitang, as one of the earliest development of ancient town tourism, makes the \history of more than one thousand years\the tourism industry to promote the development of the third industry, and ultimately to enhance the local economic development. However, in the process of development, there is a contradiction between historical and cultural protection and tourism development. This paper analyzes the development and protection of historic and cultural towns in Xitang. It analyzes the advantages and disadvantages of the development of ancient town culture industry and tourism industry from different angles, and gives some reasonable, effective and targeted suggestions. This paper
hopes to combine the theory and practice, to promote the integration and development of cultural industry and tourism industry, to enhance the comprehensive competitiveness of ancient town tourism, to develop a greater market, to promote the development of ancient town tourism better and faster development of theoretical basis.
Keywords:
Ancient town tourism; Xitang; scientific development; cultural industry 一、引言
社会在不断地进步，人们的生活水平也在不断地提高，休闲渐渐成为了一种高品质生活的代表，同时休闲方式也因为需求变得五花八门，而旅游因其积极健康的形象被认为是最能够代表休闲的一种方式。随着旅游业的飞速发展，各式各样的旅游目的地也逐渐被发展出来，其中古镇旅游也成了一个较为热门旅游形式。
古镇作为旅游资源进入国内研究者视野最早见于20世纪80年代末，但在90年代间学者对古镇的研究较少早[1]。笔者认为人们对古镇旅游的关注度以及人们的生活水平的上升导致了古镇旅游的相关研究不断增多。
我国古村落保护与发展委员会（2012）从学术的角度对古镇进行了定义，认为古村落是指那些已经有五六百年以上历史的村寨，这些村寨大多由一个庞大的家族组成，村寨里有家族创业始祖的传说，有家族兴盛衰败的记载，有祖传的遗训族规[1]。
近十年来，国内外有不少学者对古镇旅游相关方面进行了研究。其中包括古镇旅游的可持续发展，古镇文化产业与旅游业共同发展的关系，古镇旅游产品的开发创新等等。这些研究对古镇的发展和保护起了理论性的指导作用，同时，也随着古镇旅游的历史而不断与时俱进的提出适合古镇当下发展需要的建议等。
2001年Moya Kneafsey以法国传统农业小镇Commana的旅游发展为例，指出必须充分考虑旅游地传统文化以及历史发展过程中的各种社会关系，才能更好地进行文化经济的运作[2]。
2002年Rodrigo研究了巴西村镇Porto和Seguro风情游的案例，当地居民力图通过销售旅游纪念品和传统手工艺品的“文化复兴”工程，将传统文化以商业化
的形式加以展示[3]。
汪黎明（2004）对我国古村镇旅游资源的现状进行了介绍，并列出了古村镇旅游保护和利用的重点，同时，对我国古村镇旅游持续发展需处理好几方面的关系进行了说明[4]。张满生、朱承强、周利方（2009）首先从我国古城镇旅游的现状、存在问题，指出走可持续发展道路的现实意义，进而阐述古城镇旅游可持续发展的内涵，最后提出我国古城镇旅游可持续发展的具体对策[5]。
古镇旅游业的发展势头十分迅猛，国内外都有较为成功的案例。但是随着旅游业的进一步发展，各方之间的矛盾也日益严重，比如文化产业与旅游产业本质上存在的矛盾也随着时间的流逝渐渐展现出来了，这是根本上的冲突；其次在发展过程中带来的生态问题也非常引人注意；对于景区“盆景化”等问题也引起了很多人的思考……这些问题都标示着古镇旅游进入了一个瓶颈时期。在这个时期，古镇维持着其每年不断增长的游客人数和旅游经济收入，但是除了不断增多的店家和景区的盲目扩建，其内涵却并没有提升，甚至对历史文化的保护也越见粗糙。为了更好地发展古镇旅游业，各方之间的平衡至关重要，只有以一种和谐共荣的方式才能实现多方共赢。
二、西塘古镇旅游业发展历程
西塘的旅游业发展可以分为以下3个阶段： （一）探索阶段
西塘的旅游业是在1997年开始发展的，是1997年国内第一批古镇开发的重点对象之一。从1997年到2003年,是古镇旅游的探索阶段，这一时期是古镇尝试着跟随国家政策开始旅游业发展的阶段。
在那个时候，当地人民看着导游拿着小喇叭带着旅游者在西塘走街串巷时,他们并不欢迎，觉得小喇叭及旅游团打扰了他们的生活,游客少不了常被当地居民冷眼相看,指指点点。在那时，很多居民想要逃离这个渐渐变得陌生的家乡。
（二）试水阶段
2003年至2008年,是西塘旅游打基础的宣传促销期。这一时期西塘主要是为了打响西塘古镇的名头，让更多的人接触到西塘。也算是一段试水期。
这是当地人民从一开始的封闭状态，渐渐地开始尝试着向外打开的一个时期。旅游业带动的相关渐渐开始繁荣。尤其是2008年这一个特殊的年份，带着