题 目： 日本动漫对浙江动漫产业发展的启示
引 言
动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真实化。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫薪品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。随着国家对动漫产业等文化产业的高度重视和相关支持政策的出台,各地纷纷建立动漫产业基地、举办各种动漫展和动漫产业交易会,则我国的动漫产业也得到了飞速发展,且已经成为潜力巨大、前景广阔的“新兴的朝阳文化产业”。动漫产业是新兴文化产业的重要组成部分，国内正呈现蓬勃发展势头。以浙江为代表的动漫产业正在蓬勃发展中，可是仍处在初级发展阶段，各方面发展都不成熟和完善。日本作为世界第一大动漫强国，同时日本早已成为世界上最大的动漫制作和输出国，其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。
浙江的动漫产业与日本的动漫产业有着明显的差距，我们应该从日本动漫产业的成功发展中得到启示，本文将选择日本动漫产业为研究对象，从不同角度进行分析，比较分析发现浙江动漫的不足，借鉴日本经验，从中得到发展的启示。
一、 国外关于动漫产业的研究
（一） 创意产业发展理论基础
动漫产业作为创意产业的组成部分，具有创意产业的一切特点，具有一脉相承的特征，因此，了解并研究创意产业的理论基础，将帮助于我们对动漫产业的理论有一个更好的理解。创意产业的思想最早可以追溯到，上个世纪初，他在著名的长波理论中提出了创新是经济增长的根本动力；经济学家年撰文指出，创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以创意才是一国经济成长的原动力；英国 《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》一书中，把创
意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的产业。知识产权有四大类，即版权、专利、商标和设计。每一类都有一定的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。
（二） 产业国际竞争力的相关理论
日本动漫产业能有今日的成就，无疑是在产业竞争发展中具有优势，通过研究其发展的优势将促进我国动漫产业的发展。波特在年出版的《国家竞争优势》一书当中，提出了一套用于分析一国产业竞争优势来源的理论框架，并进行了实证分析。这个理论框架就是著名的钻石模型，图。他认为，一个国家的某种产业竞争力的强弱是由四个基本因素和两个辅助因素来决定的。四个基本因素是：生产要素、需求条件、相关和支持产业、企业的战略、结构和竞争。两个辅助因素是：政府和机会。在要素条件中起到关键作用的不是初级生产要素（天然资源、资金、地理位置等）而是高级要素（现代通讯、信息、人力资本等），这是因为有初级要素优势的国家由于对其要素的过分依赖而使竞争力不升反降，而经升级或专业化的高级生产要素却能够真正提高竞争力。
图波特钻石体系
（三） 知识型服务业的相关理论
知识型服务业是一个具有时代特征的概念，它是随着社会的发展，信息技术革命的出现，以知识为基础而发展起来的服务业。等（）对企业建立的来源，并且深入分析了在客户企业的创新中扮演的三种角色：创新推动者、创新运载者与创新来源，指出它在知识传播中和角色，但是对于这个过程的转变机制缺少进一步的分析。（）提出了“相互作用学习”和“用户——生产者关联”等方法分析其与顾客之间的交互作用；交互作用的存在引发了和顾客间大量的知识生产和流动，（）分析了这个过程知识获取、生产和传播的过程，为分析服务创新的知识创造提供了分析的基础，但是还缺少必要的实证研究。与（）提出的“知识创造
模型”分析了组织知识的创造过程中四种明显得知识转化过程以及之间的互动，为等提出的与顾客企业交互的具体方式以及两者之间的知识流动类型奠定基础，提出了两者之间的共生关系。
二、 国内关于动漫产业发展的研究
关于日本动漫产业的发展，国内较多学者都有对其研究。因为日本动漫产业发展较早，其更方面发展都比较成熟。通过分析日本动漫产业成功发展有利于国内动漫产业的发展，关于国内学者的研究主要有：
（一） 关于日本动漫产业发展的研究
、关于日本动漫产业发展现状的研究
日本动漫产业的发展虽然不及美国有百年的历史，但是它却在其短短几十年的发展过程中，通过初期的不断学习和模仿动漫强国的经营、技术经验，一步一个脚印，在融入了本国因素后，渐打造了一个相当坚实的动漫产业基础。并以此为根基，经过长期的创新与改进，使其在社会民众中达成了广泛的共识，最终赶超了老牌动漫强国—美国，成为世界动漫第一大国。王洋在年《解析日本动漫产业的发展》一书中通过对日本动漫产业的地位和特点来分析日本动漫产业发展的现状，其提到战后，日本赶超了美国，在动漫产业中处于领先地位，并且其优势一直保持至今，有“动漫王国”之称。目前，日本是世界上最大的动漫生产国和输出国之一。据报导，在全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，这个比例在欧洲则高达八成以上。日本的动画片票房收入占日本电影业票房总收入的三分之一，在向其他国家和地区出口的影片中，动画片的数量超过了一般影片的数量。而日本的动漫产业市场规模也在随着经济的发展而不断扩大着，逐渐成为促进日本经济增长的新动力。而且动漫产业是日本六大支柱产业之一，占据日本 的十几个百分点，已成为日本的第三大产业。
、关于日本动漫产业成功发展原因的研究
在日本动漫产业成功发展因素方面，周世峰和徐萌，郭莉，俞莹，钟晓军，郭鹏程在年《日本动漫产业发展的成因与启示》一文中主要通过对历史渊源，文化特性，社会土壤和运作模式方面来分析。
在日本动漫产业化经营方面，李然在年《日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示》一书中通过日本动漫产业化的成功因素来分析，主要体现在、完整的